近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，集成灶以高顏值的態(tài)勢(shì)逐漸成為了廚房里的“標(biāo)配”。據(jù)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶出貨產(chǎn)量約為180萬(wàn)套，銷(xiāo)售額約為70億元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。從最近的三年數(shù)據(jù)來(lái)看，集成灶銷(xiāo)售規(guī)模一直都是呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，可見(jiàn)深受市場(chǎng)和消費(fèi)者青睞。對(duì)傳統(tǒng)的油煙機(jī)來(lái)說(shuō)，集成灶在價(jià)格上其實(shí)并不占“優(yōu)勢(shì)”。目前油煙機(jī)市場(chǎng)售價(jià)從1000多開(kāi)始，最貴的也不過(guò)5、6千;但是集成灶的價(jià)格至少5000元，一些高等機(jī)型基本都在萬(wàn)元以上。

那么面對(duì)兩者的價(jià)格差距，消費(fèi)者為什么愿意花更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)集成灶呢?

65%的消費(fèi)者愿意為“健康”買(mǎi)單2017年消費(fèi)者調(diào)查顯示，有65%的中國(guó)消費(fèi)者追求更健康的生活方式。正是對(duì)“健康”的重視，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者把目光聚焦到廚房環(huán)境問(wèn)題上，尤其是中國(guó)家庭普遍存在的油煙危害。

集成灶作為中式廚房油煙“克星”，其采用的側(cè)吸下排式設(shè)計(jì)使得油煙吸凈率能夠高達(dá)99.9以上，徹底解決了廚房油煙的難題。所以，從打造健康廚房環(huán)境上來(lái)說(shuō)，集成灶就是最好的選擇。

90后消費(fèi)群體，原意為“體驗(yàn)買(mǎi)單”

“90后”消費(fèi)群體占中國(guó)總?cè)丝诘?6%，專(zhuān)家預(yù)計(jì)到2030年，他們將會(huì)貢獻(xiàn)中國(guó)總消費(fèi)增長(zhǎng)的20%以上，高于其他任何人口類(lèi)別。作為一個(gè)很有前景的消費(fèi)群體，90后所表現(xiàn)出的消費(fèi)觀是更樂(lè)于為更好的生活體驗(yàn)和生活品質(zhì)買(mǎi)單，所以單純依靠低價(jià)的商業(yè)模式對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不起效。

同時(shí)一些各地專(zhuān)賣(mài)店還有爆炒辣椒演示、場(chǎng)景化廚房展示區(qū)，利用這些互動(dòng)能夠真正讓消費(fèi)者體驗(yàn)和感受到集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。把產(chǎn)品夸得再好，還不如自己上手實(shí)操一把，這正是吸引90后消費(fèi)群體的地方。

同時(shí)一些各地專(zhuān)賣(mài)店還有爆炒辣椒演示、場(chǎng)景化廚房展示區(qū)，利用這些互動(dòng)能夠真正讓消費(fèi)者體驗(yàn)和感受到集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。把產(chǎn)品夸得再好，還不如自己上手實(shí)操一把，這正是吸引90后消費(fèi)群體的地方。

原產(chǎn)地偏好，消費(fèi)者更愿意為“本土品牌”買(mǎi)單

如今人們的視線開(kāi)始從洋品牌轉(zhuǎn)向了本土品牌，在廚電類(lèi)產(chǎn)品的選擇上也更加偏好來(lái)自原產(chǎn)地的品牌?？v觀整個(gè)廚電市場(chǎng)，可以說(shuō)是匯聚了來(lái)自全球各地的品牌，而集成灶則個(gè)個(gè)都是擁有百分百純正“中國(guó)制造”血統(tǒng)的本土品牌。目前在市場(chǎng)上集成灶企業(yè)的數(shù)量超過(guò)200家，而歐川集成灶作為集成灶品牌中的佼佼者，近年來(lái)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售情況一直不錯(cuò)，全國(guó)加盟店已經(jīng)有300多家。

集成灶現(xiàn)如今在品牌的不斷普及和推廣下已經(jīng)走向全國(guó)各地，同時(shí)也受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，為消費(fèi)者打造健康無(wú)油煙的廚房環(huán)境，真正滿(mǎn)足90后的消費(fèi)群體，不斷強(qiáng)化本土品牌認(rèn)知度和影響力，或許這些才是集成灶走向成功之處的原因，也是消費(fèi)者心甘情愿為它買(mǎi)單的理由。